L'or poursuit son entreprise de séduction. La demande de métal jaune dans le monde s'est élevée à 4 067 tonnes en 2011, selon les chiffres du WGC (Conseil Mondial de l'Or), son plus haut niveau depuis 1997. Soit une contrevaleur de 205,5 milliards de dollars. A noter que les achats de lingots et de pièces ont bondi de 24 % en un an, à 1 487 tonnes. L'inde (-7 %, à 933 tonnes) et la Chine (+20 %, à 770 tonnes) sont restés les deux principaux moteurs, en générant 49 % de la demande mondiale et 55 % de la demande de bijoux. L'Europe n'est toutefois pas en reste avec une 7ème hausse annuelle, à 374,8 tonnes, l'Allemagne et la Suisse étant les principaux acteurs de cette croissance. Dans le même temps, les banques centrales ont continué d'être acheteurs nets d'or, afin de diversifier leurs réserves dans un contexte de volatilité des devises et des emprunts d'Etat. Les achats se sont envolés à 439,7 tonnes en 2011, contre 77 tonnes en 2010. En 2012, « La Chine va s'imposer comme le plus grand intervenant du marché de l'or », estime Marcus Grubb, directeur général du WGC. Ajoutant : « les fondamentaux à long terme pour l'or restent solides, avec une demande variée et croissante ».
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